Эксперты Всемирной федерации ассоциаций прямых продаж подсчитали, что среди стран СНГ наибольший вклад в ВВП отрасль внесла в Казахстане (0,238%). По этому показателю республика занимает 14-е место в мире.
Содержание отчета
В конце 2025 года Всемирная федерация ассоциаций прямых продаж (WFDSA) опубликовала финансовый отчет о развитии индустрии прямых продаж и сетевого маркетинга за 2024 год.
На 52 красочных страницах представлены графики и таблицы, которые показывают
– как изменился глобальный оборот отрасли,
– какие континенты и страны росли или снижали результаты,
– какие категории товаров наиболее популярны,
– каков гендерный и возрастной портрет сетевого дистрибьютора.
Оборот отрасли
В 2024 году мировой объем продаж в области прямых продаж и сетевого маркетинга составил 163,863 млрд долларов, – практически на уровне прошлого года (163,937 млрд долларов). Как говорят в спорте, стабильность – признак мастерства.
Лучшие результаты показали США, Германия, Китай, Корея и Малайзия.
Средний темп роста отрасли составил
– плюс 4,6% в 2024 году,
– плюс 0,7% в 2023 году,
– минус 5,4% в 2022 году.
Казахстан продемонстрировал 21,8% роста и объем продаж 682 млн долларов. Такого значительного результата страна достигла, благодаря 2,26 млн Независимых Дистрибьюторов.
Комментарий главы WFDSA
«В 2024 году отчет демонстрирует осторожный оптимизм в отношении настоящего и будущего отрасли. Прямые продажи показывают признаки преодоления последствий пандемии», – отметила генеральный директор WFDSA Шаила Маньям.
Продукция
В мире наиболее востребованы
– продукция для здоровья (wellness) – 29%,
– уходовая и декоративная косметика – 22,8%,
– товары для дома – 15,3%.
В Казахстане структура спроса иная
– wellness – 47%,
– косметика – 37%,
– товары и техника для дома – 12%,
– еда – 2%,
– одежда и аксессуары – 1%,
– другое – 1%.
Гендерный и возрастной портрет Независимого Дистрибьютора
Женщины по-прежнему составляют более 70% от общего числа продавцов по всему миру; в Казахстане эта доля выше – 86%.
Ключевой возрастной сегмент – 35–54 года.
Молодежь проявляет меньший интерес к сетевому бизнесу
– 27% – доля дистрибьюторов младше 35 лет в 2019 году,
– 30% – в 2020 году,
– 23% – в 2024 году.
Зато среди людей старше 55 лет вовлеченность растет
– 21% в 2021 году,
– 28% в 2024 году.
Ссылаясь на демографическое исследование McKinsey Global Institute, эксперты WFDSA отмечают: снижение рождаемости и рост доли пожилых людей формируют новые возможности для старшего поколения в индустрии прямых продаж.
Комментарий QNET
«Мы видим, что индустрия прямых продаж и сетевого маркетинга дала своевременный источник дохода в экономический кризис пандемийного периода, а сейчас в отрасли продолжают работать те, кто готов упорно трудиться и развивать свое дело. Это закономерно.
Отмечу, что технологии дают новые возможности: презентации проводятся онлайн – через конференции, мессенджеры, прямые эфиры. Это позволяет Независимым Дистрибьюторам расширять аудиторию и географию присутствия», – прокомментировал директор по маркетингу международной компании прямых продаж QNET Тревор Куна.
